Экономист из провинциального вуза, с кандидатской степенью в кармане, бьётся над тем, чтобы превратить учебники в реальные деньги. Но все его «проверенные» идеи разбиваются о суровую действительность — даже на новые джинсы заработать не выходит. А тут ещё сын умудрился попасться на краже в школе, и теперь приходится искать помощи у сомнительных личностей.
Вскоре герой оказывается втянут в опасную игру с криминальными кредиторами. Чтобы спасти семью, он становится владельцем первого в городе магазина для взрослых. Теперь его задача — продавать местным жителям непривычные товары вроде «Пещеры Аладдина», иначе сына ждёт колония, а жена окажется в мужском клубе.
